USB-накопители переживают неожиданный подъём: россияне скупают флешки активнее, чем когда-либо за пять лет
Рынок USB-флешек в России оказался куда живучее, чем многие ожидали. По итогам первого квартала 2026 года отечественный ретейл зафиксировал рекордные 2,2 млн проданных накопителей - лучший квартальный показатель за пятилетку. В деньгах это 1,6 млрд рублей, плюс 9,1% к прошлогоднему результату. Физические носители не собираются сдаваться.
Цифры, которые говорят сами за себя
Чтобы понять масштаб сдвига, достаточно сравнить с точкой отсчёта. В первом квартале 2022 года россияне купили 1,6 млн флешек на сумму 1,0 млрд рублей. За четыре года штучные продажи подросли на 39,5%, а денежный объём рынка и вовсе прибавил 58%. Это не случайный всплеск - это устойчивая тенденция.
Средний чек на одну флешку вырос до 724 рублей, что на 7,9% выше прошлогоднего. Покупатель всё чаще тянется к моделям с большим объёмом памяти и высокой скоростью передачи данных. Дешёвые безымянные брелоки на 16 гигабайт постепенно уступают место ёмким и быстрым решениям.
| Период | Продажи, млн шт. | Объём, млрд руб. |
|---|---|---|
| Q1 2022 | 1,6 | 1,0 |
| Q1 2026 | 2,2 | 1,6 |
Кто занимает полки и кошельки
По количеству проданных штук лидирует Smartbuy - бренд давно обосновался в нижнем и среднем ценовом сегменте и умело удерживает массового покупателя. Следом идут безымянные накопители без чёткой марки и Kingston. Но стоит переключиться на денежный срез - картина меняется: Kingston выходит на первое место. Это закономерно: канадский бренд традиционно сильнее в среднем и высоком ценовом диапазоне, где средний чек заметно выше.
Среди других игроков, сохраняющих стабильные позиции в рознице, - ADATA, Netac, SanDisk, Apacer, Transcend и Samsung. Примечательно, что китайские марки - Netac и Apacer - год от года укрепляют присутствие на фоне ухода ряда западных поставщиков с российского рынка.
Почему облако не убило флешку
Казалось бы, эпоха «Яндекс Диска» и прочих облачных сервисов должна была похоронить физические носители. Не вышло. Флешка остаётся незаменимой там, где нет стабильного интернета, где важна скорость локальной передачи, где нужен резервный контур хранения. Школьники носят на ней рефераты, бухгалтеры - отчёты, видеографы - сырые материалы съёмок.
Интересно провести параллель с игровой индустрией: даже в цифровую эпоху геймеры нередко задумываются о локальном хранении контента и резервных копиях - примерно так же, как опытный игрок изучает recrent pubg settings, стремясь выжать максимум из железа при минимальных потерях. Надёжный локальный накопитель в этой логике - такой же инструмент контроля над своими данными. Привычка держать важное «под рукой», а не в чужом облаке, оказалась на удивление живучей.
Если динамика сохранится, уже к концу 2026 года рынок USB-накопителей способен перешагнуть отметку в 7 млн штук в годовом исчислении - и это без каких-либо радикальных технологических прорывов. Просто спрос. Просто люди хотят держать свои данные в руках.
